世界一流企業(yè)必須有世界一流品牌。

黨的十八大以來，面對國際經(jīng)濟合作和競爭的新變化，黨和國家不斷提高對品牌的重視，將品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。

5月6日，首屆“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”活動在京啟動，對于能源領(lǐng)域具有里程碑意義。小編特別整理了部分能源企業(yè)品牌建設(shè)工作內(nèi)容，供業(yè)界交流。

首屆“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”在京開幕

2023年5月6日，首屆“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”（以下簡稱“能源品牌宣傳周”）活動在京啟動，具有里程碑意義。

主辦方中國能源研究會理事長史玉波在啟動儀式上發(fā)表致辭。他表示，我國是世界上最大的能源生產(chǎn)國和消費國，電力系統(tǒng)、風(fēng)電、光伏等多個產(chǎn)業(yè)規(guī)模全球第一。我國能源技術(shù)裝備的創(chuàng)新能力也不斷增強，這既保障了我國能源長期的安全穩(wěn)定，又為能源技術(shù)裝備產(chǎn)品走向海外，參與“一帶一路”國際合作奠定了基礎(chǔ)。“華龍一號”走出國門，“深海一號”千米采氣，特高壓打通電力高速公路，光伏板在全球各地生產(chǎn)清潔綠電。一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的裝備投入運行、品質(zhì)優(yōu)良，中國能源產(chǎn)品的品牌不斷擦亮、聲量不斷增強。

史玉波指出，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)已取得較大成就，但我們更應(yīng)看到，和消費品等其他產(chǎn)業(yè)打造了諸多享譽世界的著名品牌不同，我國能源產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)還處于起步階段，存在認識上不完全統(tǒng)一、重視程度不夠、發(fā)展不平衡等問題，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠。

主辦方中國能源研究會理事長史玉波在啟動儀式上發(fā)表致辭。他表示，我國是世界上最大的能源生產(chǎn)國和消費國，電力系統(tǒng)、風(fēng)電、光伏等多個產(chǎn)業(yè)規(guī)模全球第一。我國能源技術(shù)裝備的創(chuàng)新能力也不斷增強，這既保障了我國能源長期的安全穩(wěn)定，又為能源技術(shù)裝備產(chǎn)品走向海外，參與“一帶一路”國際合作奠定了基礎(chǔ)。“華龍一號”走出國門，“深海一號”千米采氣，特高壓打通電力高速公路，光伏板在全球各地生產(chǎn)清潔綠電。一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的裝備投入運行、品質(zhì)優(yōu)良，中國能源產(chǎn)品的品牌不斷擦亮、聲量不斷增強。

史玉波指出，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)已取得較大成就，但我們更應(yīng)看到，和消費品等其他產(chǎn)業(yè)打造了諸多享譽世界的著名品牌不同，我國能源產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)還處于起步階段，存在認識上不完全統(tǒng)一、重視程度不夠、發(fā)展不平衡等問題，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠。

主辦方《中國質(zhì)量萬里行》雜志社社長杜吟在致辭中表示，任何產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，都離不開高質(zhì)量的品牌引領(lǐng)。中國能源產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)由“全國”到“全球”的過程，需要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，切實提升品牌的國際傳播力，增強品牌的全球影響力。一般要經(jīng)歷從“認識”到“認知”再到“認可”三個階段。第一步是“認識”我們，即讓更多人接觸并了解能源產(chǎn)業(yè)的品牌工程、品牌項目、品牌技術(shù)產(chǎn)品、品牌企業(yè)；第二步是“認知”我們，即讓更多人懂得能源產(chǎn)業(yè)的重要性、能源技術(shù)的先進性、能源文化的深遠性；第三步是“認可”我們，即讓能源產(chǎn)業(yè)界內(nèi)外人士對我們能源產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、產(chǎn)品品質(zhì)、工程質(zhì)量等產(chǎn)生自發(fā)的認同和贊譽。

杜吟強調(diào)，能源企業(yè)要想在市場上獲得更大競爭力，必須不斷開拓創(chuàng)新，修煉內(nèi)功與外功，積極探索實踐，拿出真功夫，做好新服務(wù)，擦亮金招牌。以講好能源故事提升自身的知名度，以過硬的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)化形象的美譽度，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得用戶和合作伙伴的忠誠度。

在啟動儀式上，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科介紹，中國能源研究會高度重視能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，2022年3月31日，中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播工作部揭牌成立，成立一年多來開展了論壇、對話、品牌調(diào)研、研究分析及傳播等工作。2023年，經(jīng)工作部研究決定在510中國品牌日之際，籌備并推出能源產(chǎn)業(yè)品牌相關(guān)活動，在1月13日召開的能源產(chǎn)業(yè)品牌智庫專家會上進行討論后，由史玉波理事長宣布正式啟動“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌系列活動”籌備工作。2月3日，工作部邀請專家就活動名稱以及舉辦模式進行了深度探討后達成一致意見，決定推出“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”活動。2023年3月，中國能源研究會向能源行業(yè)免費公開征集“品牌典型案例”，并將出品《中國能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展成果匯編》及分析報告，在宣傳周期間發(fā)布。能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周活動5月6日-12日持續(xù)召開一周，活動結(jié)構(gòu)設(shè)置有“啟動儀式、思想會、卓著品牌展示、路演、主題論壇、發(fā)布會、直播、高端訪談”等多元形式。

能源品牌宣傳周啟動儀式由中國能源研究會副理事長兼秘書長孫正運主持。他介紹，首屆能源品牌宣傳周得到了領(lǐng)導(dǎo)、專家、行業(yè)協(xié)會、科研院所、企業(yè)單位、媒體等多方的大力支持，期待共同攜手推進能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，認真講好中國能源產(chǎn)業(yè)品牌故事。

（來源：中國能源研究會）

01

中核集團

中核集團所屬核動力院持續(xù)加強品牌體系建設(shè)，不斷豐富中國核動力的品牌內(nèi)涵，逐漸形成了核動力、核電、核技術(shù)應(yīng)用三線并舉的型譜化、體系化發(fā)展格局。

核動力院將全院品牌構(gòu)架劃分為三個層級：以“中國核動力”品牌為一級品牌，以“華龍一號”“玲龍一號”等型號品牌為二級品牌，以CF燃料組件、DCS“龍鱗”系統(tǒng)、NESTOR核電設(shè)計軟件包、ZH-65型蒸汽發(fā)生器等產(chǎn)品品牌為三級品牌。目前，梳理形成了包括技術(shù)、工程、服務(wù)等29個產(chǎn)品品牌的《中國核動力品牌目錄》。

02

中國石化

中國石化針對各國價值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等差異，堅持求同存異、相互尊重的工作思路，建立品牌海外差異化發(fā)展機制，更好地詮釋了構(gòu)建人類命運共同體理念的深刻內(nèi)涵。

中國石化著力加強品牌引領(lǐng)。在全球低碳能源行動中，企業(yè)以“軟硬實力皆位居行業(yè)前列的世界領(lǐng)先品牌”為目標(biāo)，持續(xù)推進品牌常識、意識、共識建設(shè)，持續(xù)推動建立“集團統(tǒng)籌謀劃，事業(yè)部、專業(yè)公司協(xié)同推進，直屬單位組織實施”的品牌運營機制。

03

中國海油

中國海油集團所屬海油商城不斷提升品牌承載的服務(wù)能力。實踐中，海油商城堅持“集成、統(tǒng)一、共享”原則，實現(xiàn)了“海油商城”與海油內(nèi)部13個系統(tǒng)、海油外部5個系統(tǒng)的無縫集成，保障數(shù)據(jù)在多系統(tǒng)中的靈活流轉(zhuǎn)和數(shù)據(jù)一致性，實現(xiàn)了多系統(tǒng)協(xié)同聯(lián)動、各環(huán)節(jié)快速流轉(zhuǎn)，為用戶提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

04

中國華能

中國華能為旗下背書品牌、獨立品牌的企業(yè)提供特殊申請授權(quán)機會，共設(shè)置兩種情況：一是企業(yè)的品牌傳播活動取得了突出效果，則可申請額外品牌資產(chǎn)授權(quán)。二是企業(yè)的業(yè)務(wù)品牌獲得了較高的知名度、認知度和美譽度，并被凝練為集團品牌的標(biāo)準(zhǔn)故事時，亦可申請額外品牌資產(chǎn)授權(quán)。由此，各企業(yè)開展品牌建設(shè)工作的積極性、主動性和創(chuàng)造性被充分調(diào)動，為品牌架構(gòu)中各品牌資產(chǎn)的增值與流動注入源源不竭的驅(qū)動力。

05

國家電網(wǎng)

國家電網(wǎng)圍繞“具有中國特色國際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)，豐富品牌理念內(nèi)涵，厚植品牌文化基因，形成“可靠可愛可敬”這一鮮明的品牌特質(zhì)，推動品牌戰(zhàn)略融入企業(yè)戰(zhàn)略，推進品牌理念在品牌建設(shè)工作中落地，強化社會公眾對公司理念和戰(zhàn)略目標(biāo)充分認同。

國家電網(wǎng)貫徹人類命運共同體理念，積極參與全球可持續(xù)電力合作組織等國際活動，在“一帶一路”30多個沿線國家開展電網(wǎng)產(chǎn)能合作，發(fā)布國際標(biāo)準(zhǔn)14項，成功投資運營9個國家和地區(qū)的12張骨干能源網(wǎng)，為合作伙伴和當(dāng)?shù)厣鐣?chuàng)造價值。作為2022年北京冬奧會官方合作伙伴，國家電網(wǎng)助力展現(xiàn)一流冬奧品牌形象，高質(zhì)量完成冬奧工程保電，實現(xiàn)場館100%綠電供應(yīng)，鮮明塑造擔(dān)當(dāng)作為的全球形象，為品牌發(fā)展?fàn)I造良好的國際環(huán)境。

06

南方電網(wǎng)

“十四五”期間，南方電網(wǎng)公司攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，計劃在廣東、廣西、云南、貴州、海南等省份的脫貧地區(qū)，援建300間“南網(wǎng)知行書屋”；書屋以體系化的硬件為載體，改善閱讀軟環(huán)境，助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

為建好、管好、用好書屋，南方電網(wǎng)公司組建專業(yè)設(shè)計團隊對書屋進行設(shè)計；“南網(wǎng)知行書屋”項目還成立了書單研制工作小組，研發(fā)適合鄉(xiāng)村小學(xué)生閱讀的高質(zhì)量書單。書單研制工作小組的專家包括長期專注于研究兒童閱讀領(lǐng)域的研究人員、教育專家、出版從業(yè)者和閱讀推廣人，來自教學(xué)一線的教師代表。項目組結(jié)合孩子們的心愿研制書單，平均為每間“南網(wǎng)知行書屋”配備大約4000冊書籍，包括文學(xué)類讀物、知識類讀物、綜合類讀物等。

據(jù)統(tǒng)計，“南網(wǎng)知行書屋”項目自2019年發(fā)起以來，已建成書屋260間，上架100余萬冊圖書、投入1500多件電子設(shè)備等，惠及5個省份的40個縣（市、區(qū)），受益人數(shù)23萬，現(xiàn)有書屋平均每周使用時間超過20個課時。

07

東方電氣

東方電氣全面攻克了燃氣輪機自主研制、試驗全過程技術(shù)，建設(shè)了自主的F級燃機設(shè)計體系，掌握了燃氣輪機核心部件與整機總體性能、總體結(jié)構(gòu)的設(shè)計方法，建成行業(yè)唯一的清潔高效透平動力裝備全國重點實驗室，F(xiàn)級50兆瓦重型燃氣輪機兩次獲評“央企十大國之重器”。

（來源：人民日報 國資報告雜志社）